曾经的时尚天河被誉为广州本地的潮流圣地，吸引无数年轻人蜂拥而至。这里不仅有琳琅满目的商铺，各种网红打卡地更是让人流连忘返。如今的它却风光不再。美食街门庭冷落，商铺一家家关门大吉，偌大的地下商场成了冷清的“迷宫”。这究竟是怎么回事？一个曾经风靡一时的商业王国，为何会走到今天这个地步？是市场变化太快，还是它自己没跟上节奏？
要厘清时尚天河的衰退，并不难发现，这是一场由内部设计与外部竞争共同促成的“商业风暴”。先谈商场内部——布局设计是谁想出来的？商场如迷宫，消费者进来转几圈便头昏眼花，想找个出口都要费力半天，这无疑是一个硬伤。就和买房一样，难道你愿意花大价钱买一套绕来绕去才能进房间的设计吗？再加上商品价格上的“玄学”，同样的衣服一个商铺卖100元，而另一个商铺却标价300元。这种价差几乎逼着消费者直接去网上下单，“谁会这么傻，在这里多花两三倍的钱！”还有停车费从两块钱猛涨到八块钱，消费者叫苦连连。看似变化不大，但累积的每个矛盾，已经让时尚天河逐渐失去吸引力。这仅仅是冰山一角！难道仅仅是设计问题导致这个潮流圣地逐渐枯萎吗？
商业的竞争，就像一场马拉松，跑得慢的终究会被淘汰。而对时尚天河来旁边的太古汇、天环广场、正佳广场，就是它最大的竞争对手。如果说时尚天河是一位跑得气喘吁吁的选手，那么这些商圈就是领先高效的“长跑健将”。根据一份统计，天河路商圈一年能吸引6亿多人流，数据几乎碾压时尚天河。而且这些商圈给人的体验也完全不同太古汇有高端品牌的时尚魅力，正佳广场有新奇的活动吸引力，天环广场更是年轻人的潮流天堂。这些地方隔三差五就有新品牌、新活动上线，对消费者来去那里逛街简直是“永远有新鲜感”。反观时尚天河，商品长期没更新，小吃名堂不多，再加上环境管理不到位，厕所难找又脏乱，一来二去，消费者只会望而却步。
有不少老广回忆过去的时尚天河如同少女的天堂，网红打卡点随处可见，那种热闹场景曾经让人自豪。可是如今去逛一圈——餐馆空荡荡的，商铺冷清的，甚至连周末的客流量都少得可怜。这种差距让人有点心疼，但这背后存在的深层原因，却不容忽视。这些竞争是否逼得时尚天河无路可退？还是它还有一线生机？
据说时尚天河曾试图通过引进新品牌来挽回颓势。有人看到了一些新店开张，也有人注意到场内设置了更多类似体验区的设施——比如打造更适合年轻人的打卡点。然而翻身的效果似乎不明显。2023年的数据仍然惨淡，顾客寥寥无几。对此，有人认为时尚天河面临的问题并不只是品牌老化，而是整个经营模式出了大问题。它再怎么换品牌，也无法改变整个商场的布局问题。就像给一个老旧的房子换新家具，大框架不改，你让人怎敢买单？
与此关于它衰退的反方声音也愈发强烈。有不少曾经钟爱时尚天河的老顾客表示，厕所难找、卫生环境差劲确实让人反感。但更重要的是，它的商业标识性逐渐在消费者心中淡化。“你去太古汇，人家一看就知道这是高端优雅；你去天环广场，年轻时尚扑面而来。可是现在的时尚天河，问十个广州人有几个觉得它特别有代表性质？”这样的观点并非危言耸听。更多消费者对时尚天河的感受，是“普通”、“平淡”、“没吸引力”，而一旦一个商业综合体失去了特色，它的命运也就可想而知了。
事情并非如此简单。一位商业研究者指出，时尚天河的没落不光是因为竞争激烈，而是它错过了几个重要的转机。比如它的区位优势——天河体育中心地下，地铁3号线直达，还靠近十多个公交站。这种绝佳的交通条件曾经是它最大的优势，但由于疏于开发，消费者每次找出口就要费半天。这种浪费资源的方式，无疑是对黄金地段的一种“暴殄天物”。再广州的其他商圈——比如天环广场，交通便利，建筑设计开阔，品牌更新快，它的崛起几乎对时尚天河的吸引力完成了“绝杀”。这背后不仅是布局的问题，而是管理战略的方向到底出了哪些问题？
还有一个“惊天反转”时尚天河为何偏爱高价租金？有商户透露“这里的租金高得离谱，再加上如今人流量减少，很多小店根本撑不住。”反过来想，这是不是加速它衰落的推手？租金贵导致商户减少，品牌单一导致人流量减少，这种双向恶性循环，对任何一个商业综合体都是致命的。租金政策难道永远不会改变吗？商场后续的调整还将如何吸引消费者，这些都是未解之谜。
现在表面上时尚天河似乎在缓慢调整，但更大的危机还潜伏在暗处。你可曾注意到，它几乎没有踩准市场的节奏。2020年以后，电商和直播带货飞速崛起，更多消费者从逛街购物转向网购，实体商业受到严重影响。而广州其他商圈则敏锐地赶上了这阵风口，注重新零售体验，有的甚至直接联动直播带货，让人线上线下同步消费，可以说是在危机中找到了新的增长点。而时尚天河呢？它的调整显然慢了一拍。
拼凑式的品牌策略也让人诟病。引进一些外来品牌固然是尝试，但它缺乏明确的定位。你如果是一个年轻人，想要时尚潮流，你大概率选择天环广场；如果是家庭出行，更可能选择正佳广场。而时尚天河的定位是什么？当购物中心失去定位，失去核心吸引力，大量品牌商自然不愿意入驻，这足以形成死循环。各方分歧越来越大，消费者希望商场彻底改头换面，而管理层似乎又想保留部分“传统”，这种对立让和解之路越来越艰难。它还能不能重拾往日的“少女天堂”光辉，谁也说不准。
时尚天河的衰退不仅是自己的疏忽，也是市场竞争愈演愈烈的无奈结果。硬件设计跟不上时代，高价租金赶跑商户，卫餐管理让消费者失望，这些固然是一部分原因。但时尚天河更大的问题，恐怕是缺乏一个明确的方向。天河路这个商圈每天都有6亿人流量，它不是没优势，而是没能把优势转化成吸引力。那些曾经光鲜亮丽的网红打卡点，变成了冷清的商场一角，实在让人唏嘘。如果它始终不去变革，有可能被彻底边缘化。或许它还在幻想旧日的辉煌能够自我复制。然而现实告诉我们，没有清晰的战略，再好的地段也是枉然。
时尚天河曾经的“少女天堂”名号响彻广州，如今却风光不再。想想旁边的太古汇和天环广场，每天吸引无数消费者逛街购物，时尚天河却只能默默称自己在调整。请问，这个调整是否真有用？你觉得它是否还有翻身的可能，还是它的阵地已经彻底被网购、直播和其他商圈“抢走”了？评论区见！
